自古草药自然造
伏羲,神农尝草早,孙思邈,医德高,仲景医圣,时珍著《本草》。简便验廉优势强,领风骚,尽妖娆。
赠邓铁涛师 岭南名花老更俏,
学贯中西气自豪。
卓然自立拒从属,
万顷碧波扬铁涛!
(诸国本) 竖式招牌,多悬挂在店铺两侧的墙壁上,分单侧悬挂或对称悬挂,也有悬挂在店铺门内的包柱上或是立在店铺门前的空地上。这类招牌往往题写与店铺经营特色有关的词句,强化行业特色,并使顾客容易识别。
《清明上河图》中所绘的“赵太丞家”医药铺,除了其门首悬挂的标明“赵太丞家”字号的横牌外,尚有四块竖牌,分别写着“大理中丸医肠胃冷”、“治酒所伤真方集香丸”、“五劳七伤回春丸”、“赵太丞统理男妇儿科”等,已不仅仅限于标明经营的对象,而是把自己医药铺的专科特点采用竖式招牌的形式宣传出来。《醒世恒言》第三十八卷《李道人独步云门》载:“遂在门前横吊起一面小牌,写着‘悬壶处’三个字。直竖起一面大牌,写着‘李氏专医小儿疑难杂症’十个字。铺内一应什物家伙,无不完备。”
药铺的招牌广告则立意深远,常以“但愿天下人无病,哪怕架上药蒙尘”来拉近店家与顾客的距离,博取顾客的好感。《醒世恒言》第三十八卷《李道人独步云门》写道:“刚刚走得三百余步,就有一个白粉招牌,上写着道:‘积祖金铺出卖川广地道生熟药材。’” 浙江杭州胡庆馀堂的竖式招牌是“庆云在宵甘露被野,余粮访禹本草师农”;“益寿引年长生集庆,兼收并蓄待用有余”,将商家名号“庆馀”二字藏于对联首尾,同时也体现了其经营主旨与追求,可谓匠心独运。清康熙八年(1669),乐显扬始创同仁堂乐家老药铺,定规“祖遗共有”,世代经营;该店制药选料考究,制作精细,疗效显著,信誉卓著,跨越三个世纪,长盛不衰。其悬挂于店门两旁的竖牌是:“炮制虽繁,必不敢省人工;品味虽贵,必不敢减物力”,将最复杂的企业理念凝聚到匾牌上,表现出诚信经营、不欺诈的经营理念。清同治年间,苏州宁远堂的三块挂匾是“宁远堂道地药材”、“宁远堂膏丹丸散”,分挂门外两边,屋檐下悬短挂,上书“本堂创始迄今已有二百余年,只此一家,并无分出”字样。山西临汾的大兴堂,大门两边挂对联“大盖尧都无第一”、“兴济临汾头一家”,意在昭示自家药店历史悠久,实力雄厚。
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