309.广告计划应该考虑哪些因素

　　    309.广告计划应该考虑哪些因素? : 周密的事前计划是成功的必要前提,“凡事预则立,不预则废”,广告也不例外。那么,怎样来做广告计划,也就是说,广告计划应该考虑哪些因素呢?概括来讲,主要有以下几点:

　　广告目的: 即为什么要做广告?广告的目的有哪些?其中哪个是主要的?哪个是次要的?等等。可能的目标有: 介绍新产品;在新的市场中建立商品的优越地位;改变消费者对某种商品的既成态度; 介绍老产品的新用途; 保障市场中的优势地位。

　　广告对象: 准备向社会哪一个阶层,或哪种类型的人做广告?一般应明确所推销的商品 (包括目前和将来) 的主要用户是哪一类型的人,他们有什么特点,他们对所推销的商品可能抱什么态度,对他们影响最大的因素是什么。

　　广告内容:广告需要传达哪些商品信息?广告形式是偏重趣味性还是偏重理解性?介绍商品用途是采用理由式还是教育式?广告字句用长句还是用短句?

　　广告媒介: 广告准备采用哪一种媒介形式?应该明确: 广告刊行的时间、地点、频率、次数;所用媒介物的发行量 (或听、观众人数)及地区;媒介物的特点、历史及制作技巧; 媒介物对公众的影响力; 可能接触媒介物的人数、这些人属何种类型; 媒介物能否引起注意,效果如何。

　　广告费用: 对所需广告费用及广告可能带来的效益作综合考虑,这是广告计划必不可少的步骤。

　　广告计划的目的是增强广告的针对性,它是广告宣传取得成功的重要前提,而良好的广告计划本身需要以对可能影响广告效果的诸种因素的广泛周密的调查和分析为前提。