316.怎样设计广告画面

　　    316.怎样设计广告画面? : 设计广告画面时首先应当考虑的因素是广告的篇幅。研究表明,增大广告篇幅能增加读者数量。有人花四年时间调查了篇幅分别为半页和一页的相同广告,结果发现全页广告的读者人数几乎是半页广告的一倍。但是,广告篇幅的增大有一定限度,同时,篇幅越大,广告费用也随之增加,因此在决定广告篇幅时应综合考虑各方面的因素而定。

　　形式:广告画可以有各种各样的形式,它们各自具有不同的特点,设计者可根据实际情况,酌情选用。可供选择的形式有: 货样画,以商品本身为表现中心,同时配以必要的说明文字和装饰图案。使用画,图示消费者正在使用商品或使用之后的便利及影响。宣传画,表明商品的构造、特征与优点。商标画,以商标为中心,希望读者认明产品商标,作为保证质量的标记。历史画,表明商品本身的历史,或商品的改进。卡通画、讽刺画,用漫画形式表明商品优点,引起消费者注意。图案画,用边线、衬景、奇异字体及记号等图案陪衬广告文字以增强美感。

　　色彩: 色彩广告比黑白广告能吸引更多的读者。据研究,二色广告 (灰色和单彩色)读者比黑白广告多1%,而四色广告读者比黑白广告多54%。此外,有资料表明,广告的色彩与篇幅存在协同作用,半页广告,彩色优于黑白,但对整页广告而言,彩色与黑白所吸引的读者数目相差不大,这是因为大广告本身已足够产生强烈的吸引力。值得强调的是,在两色广告中,彩色仅仅作为引人注目的手段,而非为了使商品形象逼真。一幅广告,如果大部分为黑白,只着一点彩色,就将起到画龙点睛、捕捉注意的效果,如果着色一片,就失去了这一优点。因此,广告使用色彩时应特别注意其新颖性。

　　空白: 广告留空能使人感到新奇和注目。因此,大尺寸广告一般并不是单纯将小广告放大,而是留出大片空白,以便使广告所要表现的主题显得醒目、突出。

　　人像设置: 广告画面中的人像设置可以增强画面的亲切感。研究表明,有人像的广告比没有人像的广告更能吸引读者。但广告画在设置人像时应注意人像与整人画面的协调、配合,如果广告像与所宣传的商品毫无联系,或牵强附会,或者人像喧宾夺主,转移了读者的注意,对广告效益的提高是毫无作用的。